질레트 마케팅전략 Gillette

1. 질레트 브랜드 개요

질레트는 1901년에 미국 미시간 주에서 처음 설립된 면도기 브랜드로, 세계적인 면도기 시장을 선도하는 대표 브랜드이다. 창업자 킹캘러웨이와 조지프 함 스타린이 공동 창업하였으며, 초기에는 안전면도기와 교체날 면도기를 주력 제품으로 판매하였다. 질레트는 혁신적인 면도기 기술과 지속적인 연구개발로 시장에서 차별화를 이루었으며, 특히 1950년대에 출시한 일체형 안전면도기는 오늘날까지도 유명하다. 1990년대 이후 글로벌 시장 확대를 위해 유럽, 아시아, 아프리카 등 다양한 지역에 진출하여 점유율을 높였으며, 2005년에는 P&G에 인수되어 세계 최대 소비재 기업의 계열사로 자리 잡았다. 2023년 기준 세계 면도기 시장 점유율은 약 65%로, 경쟁사인 브라운, 빅토리아스, 달라와 비교했을 때 월등한 강세를 보이고 있다. 질레트는 제품의 품질과 안전성을 강조하는 브랜드 전략으로 신뢰를 구축했으며, 매년 연구개발비의 10% 이상을 신제품 개발에 투자하여 사용자 편의와 피부 보호를 위한 다양한 기술을 선보이고 있다. 또한, 남성뿐만 아니라 여성용 면도기 시장에도 적극 진출하며 2xxx년 ‘질레트 베이비페디아’ 라인을 …