야후코리아 Yahoo! Korea 마케팅전략

1. 야후코리아 개요

야후코리아는 1997년 미국의 야후가 한국 시장에 진출하면서 시작된 온라인 포털 서비스로, 한국 내 인터넷 사용자들에게 뉴스, 검색, 이메일, 온라인 커뮤니티, 금융정보, 엔터테인먼트 콘텐츠 등을 제공하는 대표적인 온라인 포털이다. 야후코리아는 2000년대 초반부터 국내 인터넷 시장에서 강력한 영향력을 행사했으며, 2002년에는 연간 방문자 수가 약 1,200만 명을 돌파하며 국내 포털 가운데 상위권을 차지하였다. 특히 검색 서비스, 뉴스, 이메일 서비스에서 강세를 보였고, 2008년 기준으로 국내 온라인 포털 시장 점유율은 약 10% 이상을 기록하였다. 야후코리아는 다양한 국내 기업과의 제휴, 광고 상품 개발을 통해 온라인 광고 시장에서도 큰 영향력을 행사하였으며, 디지털 광고 시장이 급성장하던 시기에 적극적인 광고 영업 활동으로 성장하였다. 2xxx년대 초반까지는 검색엔진과 포털 서비스에 집중하였으며, 스마트폰 보급이 확대되면서 모바일 환경에 맞춘 서비스 개발에도 투자하였다. 그러나 2xxx년대 후반부터는 네이버 및 다음과 같은 경쟁사들이 시장을 주도하면서 점유율이 하락하였고, 결국 2xxx년 야후코리아는 Yahoo 글로…