스토리텔링 사례조사 시장점유율 70% 이상 캔커피 레쓰비

1. 레쓰비 브랜드 개요

레쓰비는 대한민국의 대표적인 캔커피 브랜드로, 1987년 농심이 출시하였다. 당시 국내 커피 시장은 생소했지만, 레쓰비는 신선한 맛과 편리한 휴대성을 앞세워 빠르게 시장 점유율을 확대하기 시작하였다. 1990년대 후반까지 농심은 레쓰비를 통해 국내 캔커피 시장에서 강력한 입지를 확보했으며, 2000년대 초반부터는 다양한 맛과 제품 라인을 선보이며 소비자의 선택 폭을 넓혔다. 특히 ‘달콤하고 부드러운 맛’과 ‘저장과 휴대가 용이한 캔 용기’라는 강점을 내세우며 빠른 시간 내 시장 점유율 1위를 차지하였다. 2023년 기준, 레쓰비는 국내 캔커피 시장에서 약 70% 이상의 시장 점유율을 확보하고 있으며, 이는 경쟁사인 롯데네슬레의 ‘카페베네’, 동서식품의 ‘커피 맥심’ 등 주요 경쟁 브랜드를 압도하는 수치다. 농심은 강력한 브랜드 인지도와 소비자 신뢰를 바탕으로, 편의점 뿐 아니라 슈퍼마켓, 병원, 사무실 등의 다양한 유통 채널에 제품을 공급하고 있다. 광고와 마케팅 활동도 활발하게 전개되어, 예를 들어 2xxx년대 이후 ‘레쓰비 골든’ 라인 출시와 더불어 젊은 세대를 타깃으로 한 디지털 캠페인 등을 추진하였다. 또…