[마케팅성공사례] 롯데 칠성의 2% 부족할 때 & 미녀는 석류를 좋아해

1. 롯데 칠성 소개

롯데 칠성은 대한민국을 대표하는 탄산음료 브랜드로서 1960년대 초에 롯데그룹의 계열사인 칠성음료가 설립되면서 시작되었다. 이후 1970년대에 들어서면서 시장 내 입지를 확고히 다져 1980년대에는 국민적인 인기를 끌었다. 특히 ‘칠성사이다’는 국내 최초의 사이다 브랜드로서 당시 시장의 독보적인 위치를 차지하며 많은 가정과 식당에서 사랑받았다. 롯데 칠성은 다양한 제품군을 확보하고 있는데, 대표 제품인 칠성사이다 외에도 칠성 제로, 칠성 포도, 칠성 복숭아, 칠성 유자 등 다양한 맛과 건강을 고려한 저당, 제로 제품 라인을 지속적으로 선보이고 있다. 2023년 기준으로 롯데 칠성은 35% 이상의 시장 점유율을 기록하며 국내 탄산음료 시장을 주도하는 브랜드로 자리매김하였으며, 연간 매출은 약 2,000억 원에 달한다. 이러한 성과는 제품의 품질뿐만 아니라 광고와 마케팅 전략의 성공 덕분이다. 롯데 칠성은 ‘믿고 먹는 칠성’이라는 슬로건 아래 신뢰를 강화하는 소비자 중심의 마케팅을 전개했고, 1990년대부터 TV 광고와 포스터 광고를 적극 활용하며 브랜드 인지도를 높였다. 특히 2000년대 초반부터는 건강에 대한 관심이 높…