홍보 전략 비교 분석 MPR과 기존 PR 차별화 및 기능 심층 연구

1. 서론

최근 홍보 분야의 급격한 변화는 기존 PR의 한계를 드러내고 있다. 디지털 시대의 도래와 소비자 미디어 소비 패턴의 변화는 기업의 홍보 전략에도 새로운 접근 방식을 요구한다. 이러한 시대적 변화 속에서 마케팅 PR 즉 MPR이 기업의 마케팅 목표 달성에 중요한 전략적 도구로 부상하고 있으며 기존 PR과의 차별성을 명확히 이해하는 것이 기업의 효과적인 홍보 전략 수립에 필수적이다. 이 연구는 MPR과 기존 PR의 개념과 기능을 비교 분석하고 MPR의 효과적인 활용 사례를 제시하여 기업의 최적 홍보 전략 선택에 도움을 줄 것이다. 특히 광고 홍보학적 관점에서 기존 PR의 한계를 극복하고 마케팅 목표 달성에 기여하는 효과적인 MPR 전략 수립 방안을 제시하는 데 중점을 둘 것이다.
기존 PR은 기업과 이해관계자 간의 원활한 소통을 통해 기업 이미지를 개선하고 대중의 신뢰를 구축하는 활동이다. 기업 이미지 관리 위기 관리 대외 커뮤니케이션 등이 주요 기능이며 언론과의 관계 구축 보도자료 배포 기자 간담회 개최 사회공헌활동 등을 통해 수행된다. 그러나 기존 PR은 양방향 소통보다는 일방향 정보 전달에 치우쳐 왔으며 측정 가능한 성과 도출에 …