제주항공 경쟁력 분석 시장 세분화 전략 및 마케팅 믹스 제안

1. 서론

국내 저가항공 시장은 지속적인 성장세를 보이고 있지만, 동시에 과열된 경쟁 환경을 가지고 있다. 제주항공은 이러한 시장 상황 속에서 지속적인 성장을 위해 차별화된 경쟁력 확보와 효율적인 시장 전략이 필수적이다. 본 보고서는 제주항공의 현황과 경쟁 환경 분석을 바탕으로, 시장 세분화 전략과 효과적인 마케팅 믹스를 제안하여 제주항공의 지속가능한 성장에 기여하고자 한다.
2. 제주항공 현황 분석

제주항공은 국내 대표적인 저가항공사로 국내외 주요 도시를 연결하는 광범위한 노선 네트워크를 보유하고 있다. 가격 경쟁력과 편리한 온라인 예약 시스템 또한 주요 강점으로 꼽힌다. 그러나 최근 경쟁 심화와 유가 상승 등으로 수익성 악화에 직면해 있으며, 이에 대한 대응 전략 마련이 시급하다. 2023년 기준 제주항공의 매출액은 약 1조 5천억원, 영업이익은 약 1천억원으로 전년 대비 감소했다. 시장 점유율은 약 20%로 경쟁사인 진에어, 티웨이항공 등과 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 제주항공은 수익성 개선을 위해 노선 효율화 및 부가 서비스 강화 등 다각적인 노력을 기울이고 있다.
3. 경쟁 환경 분석

국내 저가항공 시…