수입 자동차 시장 개방에 따른 국내 H자동차 마케팅 전략 재정립 방안 연구

1. 서론

수입 자동차 시장 개방은 국내 자동차 시장의 판도를 급격히 변화시켰다. 다양한 해외 브랜드의 유입으로 소비자 선택지는 넓어졌지만 국내 자동차 업체들은 더욱 치열한 경쟁에 직면하게 되었다. 특히 H자동차는 국내 시장 점유율 1위를 유지해왔지만, 수입차의 공세에 따라 시장 점유율 하락이라는 위기를 맞이하고 있다. 이러한 상황 속에서 H자동차의 지속적인 성장과 경쟁력 확보를 위해서는 기존 마케팅 전략의 근본적인 재검토와 새로운 전략의 수립이 필수적이다. 따라서 본 연구는 수입 자동차 시장 개방이 국내 자동차 시장에 미친 영향을 면밀히 분석하고, H자동차의 현황과 문제점을 정확히 진단하여 효과적인 마케팅 전략 재정립 방안을 제시한다. 여기에는 국내 자동차 시장의 특수성을 고려한 정성적 분석을 중심으로 국내 소비자의 심리와 행동 패턴을 면밀하게 분석하고자 한다. 연구의 궁극적인 목표는 H자동차가 변화된 시장 환경에 성공적으로 적응하고 지속적인 성장을 이어갈 수 있는 실질적인 방안을 제시하는 것이다. 이를 위해 시장 점유율 변화, 소비자 선호도, 브랜드 이미지 등 다양한 측면을 정밀하게 분석하고, 경쟁사의 전…