소답시장과 롯데마트 비교분석 소비자 행동 패턴 연구

1. 서론

소답시장과 롯데마트는 창원시민의 생활과 밀접하게 연결된 두 개의 주요 유통 채널이다. 소답시장은 오랜 역사를 지닌 전통시장으로서 지역 주민들에게 신선한 식재료와 정겨운 인심을 제공하는 공간으로 자리매김했다. 반면 롯데마트는 현대적인 대형마트로서 다양한 상품과 편리한 쇼핑 환경을 통해 소비자의 편의성을 높이고 있다. 두 유통 채널은 서로 다른 강점과 약점을 가지고 있으며, 이는 소비자의 선택에 직접적인 영향을 미친다. 따라서 본 연구는 소답시장과 롯데마트 이용 고객의 구매 행동 패턴을 비교 분석하여 각 채널의 경쟁력을 심층적으로 파악하고, 나아가 유통업계의 지속 가능한 발전 방향을 제시하고자 한다. 특히, 소비자의 구매 결정 과정에 영향을 미치는 요인들을 면밀히 분석하여 전통시장과 대형마트의 공존과 발전 방안을 모색할 것이다. 이를 통해 지역 경제 활성화에 기여하고 소비자 만족도를 높이는 방안을 제시하는 데 연구의 목적이 있다. 구체적으로 소비자의 연령, 성별, 직업, 소득 수준 등 인구통계학적 특성과 구매 빈도, 선호 상품, 구매 채널 선택 기준 등을 분석하여 두 유통 채널의 소비자 특징을 비교하고, …