국내 프로야구 팬 선호도 측정척도 연구 심리 척도 분석을 통한 팀 이해

1. 서론

국내 프로야구 팬들의 팀 선호도는 단순한 선호 이상의 복잡한 심리적 요인들과 깊게 연관되어 있다는 점에 주목하여 이 연구를 시작했다. 한국 프로야구는 막대한 팬덤을 자랑하는 인기 스포츠이며, 팬들의 팀에 대한 애정은 팀 충성도, 소속감, 그리고 팀 성적에 대한 기대와 같은 다양한 심리적 측면을 반영한다. 따라서 팬들의 팀 선호도를 정확히 측정하고 그 이면의 심리적 메커니즘을 이해하는 것은 팀 운영 및 마케팅 전략 수립에 매우 중요하다. 기존 연구들은 팬들의 팀 선호도를 단순히 선호하는 팀을 묻는 질문으로만 평가하거나, 팀 성적이나 선수 인기에만 초점을 맞추는 경향이 있었다. 이러한 연구들은 팬들의 심리적 요인을 충분히 고려하지 못해 팀 선호도에 대한 깊이 있는 이해를 제공하지 못한다는 한계를 가진다.

이 연구는 이러한 기존 연구의 한계를 극복하고, 국내 프로야구 팬들의 팀 선호도에 대한 심층적인 이해를 제공하고자 한다. 구체적으로는 기존 연구에서 사용된 척도들을 면밀히 검토하고, 전문가들의 자문을 바탕으로 국내 프로야구 팬들의 특성을 반영한 새로운 측정척도를 개발한다. 이 척도는 팀에 대한 애정, 팀에…