중소기업론-호식이두마리치킨 프랜차이즈 분석 및 브랜드전략

1. 호식이두마리치킨 개요

호식이두마리치킨은 1997년에 설립된 대한민국의 대표적인 치킨 프랜차이즈 브랜드로, 국내 치킨 시장에서 꾸준한 성장을 기록하고 있다. 본사는 서울에 위치하며, 전국에 약 200여 개의 가맹점을 운영하고 있다. 호식이두마리치킨은 이름 그대로 두 마리 치킨을 한 세트로 제공하는 독특한 판매 방식을 채택하여 고객에게 가성비 높은 메뉴를 제공하는 것이 특징이다. 브랜드는 주로 합리적인 가격과 높은 품질의 치킨을 추구하며, 고객 만족을 최우선으로 하는 경영 철학을 갖고 있다. 시장조사기관인 통계청 자료에 따르면 2022년 기준 국내 치킨 시장 규모는 약 5조 원에 달하며, 연평균 성장률은 3.5% 정도로 안정적인 성장세를 유지 중이다. 호식이두마리치킨은 이러한 시장에서 10년 이상 꾸준히 시장 점유율을 확대해오고 있으며, 특히 2020년 코로나19 팬데믹 이후 비대면 주문 및 배달 서비스 확대에 힘입어 매출이 15% 증가하는 성과를 거두었다. 브랜드의 핵심 경쟁력은 두 가지 치킨을 한꺼번에 제공하는 `두 마리 세트`의 합리성에 있으며, 이로 인해 20대~40대 중장년층까지 폭넓은 고객층을 확보하였다. 또한, 다양한 사이드 메…