중국진출사례 - 초코파이, 미스터피자

1. 중국 시장 개요

중국 시장은 세계에서 가장 큰 인구를 가진 시장으로, 약 14억 명의 인구를 보유하고 있으며, 연간 국내 총생산(GDP)은 약 18조 1000억 달러에 달한다. 이는 세계 전체 GDP의 약 18%를 차지하는 규모로, 시장의 잠재력이 매우 크다고 볼 수 있다. 중국 경제는 지난 40여 년간 급속한 성장세를 보여왔으며, 2xxx년 이후에는 연평균 6-7%의 경제성장률을 기록하였다. 도시화율도 빠르게 증가하여 2022년 기준으로 도시 인구 비율이 약 63.89%에 이르고 있으며, 2030년에는 70% 이상으로 예상된다. 도시화의 진행에 따라 소비 패턴도 변화하고 있는데, 특히 15~34세 젊은 층의 소비 성향이 강하며, 온라인 쇼핑과 외식, 엔터테인먼트 소비가 크게 늘어나고 있다. 2022년 기준 온라인 쇼핑 시장 규모는 약 1조 8000억 달러로 전년 대비 12% 성장하였으며, 모바일 결제 사용률 역시 78%에 달하는 등 디지털 경제가 빠르게 확산되고 있다. 시장 규모뿐만 아니라 다양한 지방 경제권의 발전도 눈부셔, 2022년 기준 10대 도시 외에 2차, 3차 도시의 성장도 두드러지고 있으며, 이로 인해 소비시장도 점차 분산되고 있다. 또한 중국 정부는 ‘신창월’ 정책과 ‘…