중국 유통시장 분석

1. 중국 유통시장 개요

중국 유통시장은 세계 최대 규모를 자랑하며 급속한 경제 성장과 함께 지속적으로 성장하고 있는 시장이다. 2022년 기준 중국의 소매시장 규모는 약 6조 6000억 달러에 달했으며, 연평균 성장률은 8% 이상으로 전망되고 있다. 이는 국내 소비자들의 구매력 증가와 중산층 확대로 인한 소비패턴 변화에 힘입은 바 크다. 특히 2xxx년 이후 온라인 유통 시장이 급성장하며 전통 오프라인 유통과의 경계가 희미해지고 있는데, 중국 온라인 유통 시장은 2022년 기준 약 3조 2000억 달러 규모를 기록하였다. 알리바바와 텐센트가 주도하는 전자상거래 플랫폼의 성장과 함께 `슈퍼 앱` 형태로 통합된 서비스들이 사용자들의 생활 전반에 깊숙이 자리 잡으며 유통 시장의 패러다임이 변화하고 있다. 2021년 기준 오프라인 소매 판매는 전체 소매액의 약 45%를 차지했고, 이는 여전히 중요한 비중을 차지하나 온라인 거래의 비중은 계속해서 증가하고 있다. 도시화와 디지털 인프라의 확충으로 2선 이하 도시와 농촌 지역에서도 전자상거래와 디지털 결제 시스템의 보급이 확대되고 있어 시장의 포화도도 높아지고 있다. 주요 유통업체로는 알리바바, 징둥, …