중국 비즈니스 연구 - 이마트의 중국 진출 실패 - 1 5C 시장 환경 분석 2 VMS 설정 3 STP 전략 수립 4 SWOT 전략 수립 5 5P 전술 운용

중국 비즈니스 연구 - 이마트의 중국 진출 실패 - 1 5C 시장 환경 분석 2 VMS 설정 3 STP 전략 수립 4 SWOT 전략 수립 5 5P 전술 운용

1 5C 시장 환경 분석

중국 시장은 세계에서 가장 규모가 크고 성장 잠재력이 높은 시장 중 하나이다. 2023년 기준 중국의 내수 시장 규모는 약 14조 달러로 세계 국내총생산(GDP)의 약 18%를 차지하고 있으며, 1인당 국민소득은 약 1만 3000달러에 달한다. 이러한 규모는 소비자들의 구매력과 시장의 다양성을 보여준다. 특히 도시화가 빠르게 진행됨에 따라 2022년 기준 중국 도시 인구 비중은 60%를 넘어섰고, 2030년에는 전체 인구의 70% 이상이 도시 거주자가 될 것으로 예상되어 도시 중심의 소비 패턴이 더욱 강화되고 있다. 이마트가 중국 시장에 진출하려던 이유 중 하나도 빠르게 성장하는 도시 소비자를 대상으로 한 프리미엄 및 다양한 유통 채널 확보였던 점이 있어, 시장의 잠재력을 반영한다. 그러나 동시에 경쟁도 치열하다. 알리바바, JD닷컴 등 대형 온라인 유통기업과 세븐일레븐, 웨그우스 같은 편의점 프랜차이즈가 이미 자리 잡고 있어 시장 점유율 확보는 쉽지 않다. 통계에 따르면 2022년 중국 식료품 시…