중국 나이세대별 소비시장의 변화추이와 그룹도출

1. 서론

중국은 세계 최대 인구를 보유한 나라로서 그 인구 구조와 소비시장 변화는 전 세계 경제와 밀접한 연관이 있다. 최근 수십 년간 중국의 빠른 경제 성장과 함께 소비문화가 급격히 변화하고 있으며, 이는 세대를 아우르는 소비행태의 차이에서도 드러난다. 특히 1980년대 이후 출생한 70년대, 80년대, 90년대 그리고 2000년대 이후 세대별로 소비패턴과 취향이 뚜렷하게 달라지고 있다. 2xxx년 중국 통계국 자료에 따르면 20~29세 젊은 층은 전체 인구의 약 20%를 차지하며, 이들 세대는 온라인 쇼핑과 모바일 결제에 능숙하고, 패션, 엔터테인먼트, 여행 등에 높은 지출을 하고 있다. 반면 50대 이상은 전통적 소비를 선호하며 지역 기반의 소비 특징이 강하다. 이러한 세대별 소비특성의 변화는 도시화의 가속화와 소득수준 향상에 영향을 받았으며, 2015년과 2020년의 소비조사를 살펴보면, 20대 이하의 온라인 소비 비중이 각각 60%, 75%에 육박하고, 여행·문화 콘텐츠 소비도 30대 이후보다 두 배 이상 높다. 또한, 중국 인구의 고령화에 따른 실버 세대의 소비시장도 무시할 수 없는 규모로 성장하고 있는데, 2022년 기준 60세 이상 인구는 전체 인구의…