죽은 기업 살리기 - 폴라로이드사 편

1. 폴라로이드사의 역사와 성장

폴라로이드사(사명: 애드월드 사진기)는 1937년 미국 뉴욕에서 에드윈 랜드와 해리카강이 설립한 회사로, 즉석사진기술을 세계 최초로 상용화한 기업이다. 1948년 최초의 폴라로이드 카메라인 모델 95를 출시하며 즉석사진 시장에 혁신을 가져왔다. 이후 1950년대부터 70년대까지 꾸준한 성장세를 보인 폴라로이드는 저렴한 가격과 빠른 출력 시간으로 대중적인 인기를 끌었으며, 1960년대에는 미국 내 사진 시장 점유율 70% 이상을 차지하기도 했다. 1972년에는 최초로 휴대용 플래시 장치를 도입했고, 1973년에는 폴라로이드사의 첫 컬러사진기인 SX-70을 선보였다. 1990년대에 들어서 디지털 카메라의 등장으로 시장 경쟁이 치열해졌으나, 폴라로이드는 2001년까지 전 세계 시장 점유율이 약 45%에 달하는 등 여전히 상당한 영향력을 유지했다. 그러나 디지털 기술의 급속한 발전과 시장 변화에 적응하지 못하며 2008년 파산 신청을 하였고, 2009년 파산보호를 받았다. 이후 2xxx년과 2xxx년에 각각 디지털 상품과 새로운 협력 전략, 한정판 제품들을 통해 시장 재진입을 시도했지만, 과거의 영광을 회복하는 데는 어려움이 있었다. 통계…