주제 - 코로나 19 (비대면) 상황에서 효과적인 광고 방법을 기술하시오

1. 서론

코로나 19 팬데믹은 전 세계적인 사회적 거리두기와 비대면 문화 확산을 촉진시키며 기존의 오프라인 중심 광고 방식을 급격히 변화시켰다. 이전에는 소비자와의 직접적인 만남이나 대면 홍보가 중요한 역할을 했지만, 팬데믹 상황에서는 온라인과 디지털 플랫폼을 활용한 비대면 광고가 핵심 전략으로 부상하였다. 특히 글로벌 온라인 광고 시장은 2020년부터 2023년까지 연평균 성장률이 약 12%에 달했으며, 2023년에는 전 세계 디지털 광고 시장 규모가 약 5700억 달러를 넘어섰다. 이는 대면 접촉이 어려워진 환경에서 온라인 미디어의 중요성이 한층 더 부각된 결과라 볼 수 있다. 사례로, 글로벌 전자상거래 플랫폼인 아마존은 코로나 기간 동안 온라인 광고비를 2020년 대비 30% 이상 증가시켰으며, 이로 인해 매출 신장에 크게 기여하였다. 국내에서도 카카오, 네이버 같은 포털과 SNS 서비스의 광고 수익이 2020년부터 지속적으로 증가하였으며, 그 성장률은 각각 연 8~10%에 해당한다. 한편, 코로나 19로 인한 사회적 거리두기와 집콕 문화는 온라인 콘텐츠 소비를 더욱 촉진하였으며, 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등의 플랫폼이 광고 효과를 극대화하는 …