주식회사 홍진경 더김치(The kimchi) 마케팅 전략

주식회사 홍진경 더김치(The kimchi) 마케팅 전략

1. 기업 개요

주식회사 홍진경 더김치는 한국을 대표하는 김치 전문 기업으로 2014년 설립되었으며, 자연 발효 방식과 엄선된 재료를 사용하여 신선하고 안전한 김치를 제공하는 것을 목표로 한다. 본사는 서울 강남구에 위치해 있으며, 전국 주요 유통 채널과 온라인 판매 플랫폼을 통해 제품을 공급하고 있다. 초기 창업자인 홍진경은 1984년생 연예인 출신으로, 사업가로서의 열정을 갖고 건강과 맛을 동시에 추구하는 기업 이미지를 구축하는 데 주력하였다. 브랜드는 ‘건강한 전통’을 핵심 가치로 삼아, 무방부제, 무첨가 김치를 선보이며 소비자 신뢰를 쌓아왔다. 시장 조사에 따르면 2022년 국내 김치 시장 규모는 약 1조 8천억 원으로 성장했고, 연평균 성장률은 약 4%에 달한다. 특히 온라인 시장은 2020년 기준 전체 김치 시장의 20%를 차지하며 빠르게 성장하고 있으며, 더김치는 온라인 판매를 통한 고객 접근성을 높이고 있다. 또한, 2022년 기준 매출은 약 150억 원이며, 연평균 성장률은 15% 이상을 기록하고 있다. 홍진경 더김치는 “실제 재료의 맛을 살려 신선함을 유지하는 것”을 모토로 삼아, …