젊은 아웃도어 `K2` 통합적 마케팅 제안

1. 서론

젊은 아웃도어 시장은 최근 몇 년간 급격한 성장세를 보이고 있다. 2022년 한국 아웃도어 시장 규모는 약 2조 5000억 원으로 전년 대비 10% 이상 성장하였으며, 특히 20대와 30대 소비자가 전체 시장의 60% 이상을 차지하고 있다. 이는 코로나19 이후 야외 활동과 레저 활동의 증가에 따른 것으로, 젊은 세대는 건강과 웰빙을 추구하며 자연과의 교감에 높은 관심을 가지고 있다. 이러한 트렌드에 맞춰 글로벌 대표 아웃도어 브랜드인 K2는 국내 시장 내 점유율을 확대하기 위해 지속적으로 마케팅 전략을 강화하고 있다. 그러나 경쟁사인 블랙야크, 라푸마 등도 강력한 마케팅 활동을 펼치며 시장 내 경쟁이 치열해지고 있는 실정이다. 젊은 고객층을 타겟으로 하는 기존 마케팅 전략만으로는 시장 내 차별화와 성장을 기대하기 어렵기 때문에, 통합적이고 혁신적인 마케팅 방안을 모색할 필요가 있다. 본 보고서에서는 K2가 젊은 아웃도어 소비자에게 강력한 어필을 할 수 있는 통합적 마케팅 전략을 제안하고자 하며, 이를 통해 브랜드 인지도 향상과 매출 증대, 고객 충성도 확보를 목표로 한다. 고객의 온라인 플랫폼 활용률이 80% 이상인 점, 그리고 인플루…