전통시장 활성화를 위한 소비자 선택요인 비교연구

1. 서론

전통시장은 오랜 역사를 바탕으로 지역 경제를 견인하는 중요한 역할을 담당하고 있으며, 도시 내 활력과 지역 공동체의 정체성을 유지하는 데 큰 기여를 하고 있다. 그러나 최근 대형마트 및 온라인 쇼핑의 급속한 성장으로 인해 전통시장은 지속적인 침체를 겪고 있으며, 이는 지역 상권의 위축과 소상공인의 생계 어려움으로 이어지고 있다. 이러한 문제를 해결하기 위해서는 소비자들의 선택 요인을 정확히 파악하는 것이 필요하다. 실제로 2022년 통계자료에 따르면 전국 전통시장을 이용하는 소비자는 전체 쇼핑 인구의 약 38%에 달하며, 이 중 60% 이상이 가격과 상품 다양성을 가장 중요한 구매 결정 요인으로 꼽고 있다. 또한 소비자들은 신선도, 친근한 서비스, 지역 상생 등의 요소도 전통시장 선택에 영향을 미치는 것으로 분석된다. 법률적·경제적 환경 변화 속에서도 전통시장이 경쟁력을 갖추기 위해서는 소비자들이 어떤 요인에 가치를 두는지 이해하는 것이 선행되어야 한다. 이에 본 연구에서는 전통시장 활성화를 위한 소비자 선택요인에 대해 심층 분석하고, 그 차별성 및 개선 방안을 모색하는 데 목적이 있다. 이를 통해 전통시장이 지…