전시회 개최 타당성 검토

1. 전시회 개요

전시회는 다양한 산업 분야에서 제품과 서비스를 홍보하고 브랜드 인지도를 높이기 위해 기획되는 행사로, 전시장의 공간에서 기업과 관람객이 만나는 소통의 장이다. 최근 글로벌 시장의 경쟁이 치열해지면서 전시회는 기업들의 마케팅 전략 중 중요한 위치를 차지하게 되었다. 2020년 기준 세계 전시회 시장 규모는 약 300억 달러에 달하며, 연평균 성장률은 약 4%로 예상되고 있다. 국내에서도 산업별로 특화된 전시회가 매년 증가하는 추세이며, 2022년 코엑스 전시장은 약 60만 명의 방문객이 찾았고, 이로 인해 약 2천억 원의 경제 효과가 발생하였다. 전시회는 참가 기업에게는 신제품 출시, 시장 조사, 고객 확보 등 다양한 기회를 제공한다. 예를 들어, 2xxx년 독일의 ‘슈트가르트 국제기계전’은 세계 1,400개 업체가 참가했고, 관람객 수는 약 6만 명으로 집계되었으며, 이후 참가 업체의 65%가 전시회를 통한 신규 고객 확보의 효과를 봤다고 보고되었다. 또 다른 사례로 국내 반도체 전시회인 ‘세미콘 코리아’는 2022년 1,000개 이상의 기업이 참여했고, 약 10만 명의 참관객이 방문하였으며, 기업 매출 증대의 계기를 마련한 사례도 있다.…