전반적인 PB상품의 현황

1. PB상품 개요

PB상품은 자체 브랜드 상품으로, 유통업체가 자체 개발하거나 디자인하여 판매하는 제품을 말한다. 전통적인 제조업체 브랜드(MB)와 달리, 유통업체가 직접 상품 기획부터 품질 관리까지 전 과정에 관여하며, 가격 경쟁력과 차별화된 상품 구성을 목표로 한다. 2023년 기준 국내 유통업계에서 PB상품은 전체 소비재 시장의 약 35%를 차지하며, 연평균 성장률은 8% 이상으로 빠르게 확대되고 있다. 특히, 이마트와 홈플러스, 롯데마트 등 주요 할인점에서 PB상품의 비중이 높아지고 있는데, 이마트의 경우 PB상품이 전체 상품의 40%를 차지하며 가장 높은 비중을 나타낸다. PB상품은 전통적 제조업체 브랜드에 비해 가격 경쟁력이 뛰어나 소비자들의 선택을 받고 있으며, 예를 들어, 식품 카테고리의 PB간장 가격은 브랜드 간장 대비 평균 20% 저렴하게 책정되어 있다. 또한, 상품의 차별화와 독점적 유통을 통해 마진율을 높이기도 하며, 점포 경쟁력 강화를 위해 자체 개발 상품을 확대하는 사례가 많다. 최근에는 브랜드 차별화와 품질 개선이 병행되어 브랜드 평판도 상승하는 추세이며, 특히 건강기능식품과 친환경 상품 등 소비자의 트렌드에 맞춘 PB…