전략 경영의 개념을 바탕으로 하는 마케팅 전략의 수립 과정(1)

1. 전략 경영의 개념 이해

전략 경영은 조직이 장기적인 성과를 달성하기 위해 경쟁 환경에서의 위치를 선정하고 지속 가능성을 확보하는 체계적이고 통합적인 경영 활동을 의미한다. 이는 조직의 내부 역량과 외부 환경을 분석하여 경쟁 우위를 확보하는 방향으로 전략을 수립하고 실행하는 과정을 포함한다. 전략 경영은 단순히 단기적인 이익 추구가 아니라 조직의 비전과 미션에 부합하는 장기적 목표를 설정하며, 이를 달성하기 위한 핵심 역량과 자원 배분에 집중한다. 예를 들어, 글로벌 기업인 삼성전자는 전략 경영을 통해 스마트폰 시장에서의 경쟁 우위를 확보하고 있으며, 2022년 기준 시장 점유율 20%를 차지하여 전 세계 디스플레이 시장에서 1위 자리를 유지하고 있다. 이는 내부 원자재 확보, 첨단 기술 개발, 그리고 글로벌 공급망 최적화 등 전략적 핵심 역량 강화를 통해 가능하였다. 전략 경영은 또한 외부 환경의 변화에 유연하게 대응하는 능력을 요구하는데, 최근 사례로는 코로나19 팬데믹 기간 동안 아마존이 온라인 유통 시장에서 점유율을 38%까지 늘리며 급성장했던 것이 있다. 이처럼 전략 경영은 기업이 시장 경쟁에서 차별화를 실현하고 성…