전남대의 STP전략, 마케팅 전략

1. 서론

전남대학교는 전라남도 목포시에 위치한 지역 중심 대학으로서, 지역사회와의 긴밀한 연계와 발전에 기여하는 것을 목표로 하고 있다. 대학의 경쟁력 강화를 위해서는 체계적이고 차별화된 시장 세분화, 타겟 선정, 포지셔닝 전략이 필수적이며, 이러한 전략들이 효과적으로 수행될 때 대학의 인지도 향상과 학생 유치, 지역 발전에 긍정적인 영향을 미칠 수 있다. 특히, 전국 대학들이 경쟁이 치열한 상황에서 전남대는 지역 특성을 살린 특화 전략을 통해 타 대학과 차별화되고 있으며, 실질적인 성과도 나타나고 있다. 예를 들어, 2022년 등록학생 수는 전년 대비 3.2% 증가하며 총 14,500명을 기록했고, 지역 내 취업률도 전국 평균인 60.2%보다 높은 67.5%를 기록하여 학생들의 교육 만족도와 취업 경쟁력을 높이는데 성공했다. 또한, 최근에는 농생명·해양생명 분야와 친환경 에너지 분야에 집중하여 특화된 이미지 구축에 힘쓰고 있으며, 이를 위해 해양생물자원학과, 해양수산학부 등 관련 학과를 신설하는 등 시장 세분화를 구체화하고 있다. 전남대는 이러한 전략적 방향성을 토대로 지역사회와의 협력 증대와 함께 글로벌 인지도 향상을 도모하여,…