전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자

1. 제품 분석

전기자동차는 최근 친환경 기술의 발전과 환경 보호에 대한 관심 증가로 인해 시장이 급성장하고 있다. 전통적인 내연기관 자동차 대비 배기가스 배출량이 현저히 낮아 지구 온난화 방지와 대기 오염 개선에 기여하는 제품이다. 글로벌 전기자동차 시장은 2022년 기준 약 320만 대를 기록했으며, 2025년까지 연평균 성장률이 20%에 육박할 것으로 전망된다. 국내 시장에서도 현대자동차와 기아자동차가 각각 아이오닉 5와 EV6를 선보이며 시장 점유율을 확장하고 있으며, 코나 일렉트릭 같은 소형 전기차는 도시 내 이동성을 집중 타깃으로 소비자들의 호응을 받고 있다. 전기차의 주요 특징인 무공해성과 연료 비용 절감(전기요금 대비 가솔린 대비 60% 이상 저렴한 유지비용)은 소비자에게 강력한 구매 유인을 제공하며, 2023년 기준 국내 전기차의 충전 인프라는 2만 5천 개 이상으로 전국적인 충전소 확산이 이루어지고 있다. 배터리 기술도 지속적으로 발전하고 있는데, LG화학과 삼성SDI가 각각 배터리 에너지 밀도를 20% 이상 향상시키며 더 긴 주행거리를 가능하게 하고 있다. 대표적인 전기차 모델인 테슬라 모델 3는 한 번 충전으로 최대 420km 이…