전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자

1. 제품 개요

전기자동차는 기존의 내연기관 자동차를 대체하는 친환경 이동수단으로서 전기 에너지를 동력원으로 사용한다. 2xxx년대 초반부터 시장 개척이 본격화되면서 글로벌 자동차 업체들은 전기차 라인업을 확대하기 시작했으며, 2022년 기준 전기자동차의 글로벌 시장 점유율은 약 8%에 달한다. 특히 테슬라의 모델3는 고성능과 합리적인 가격으로 대표적인 성공 사례이며, 2022년 글로벌 판매량은 약 50만 대를 기록하였다. 전기자동차는 배터리 기술의 발전으로 주행 거리와 충전 속도가 지속적으로 향상되고 있는데, 2023년 기준 고급 배터리인 리튬이온 배터리의 평균 에너지 밀도는 250 Wh/kg으로, 2xxx년대 초 대비 약 40% 향상된 수준이다. 이러한 배터리 효율성 증가는 전기차의 실용성과 보급률을 높이는 핵심 요소다. 전기차는 친환경성 측면에서도 뛰어나며, 배출가스 없는 주행으로 도심 내 대기 오염 개선에 기여한다. 유럽연합(EU)은 2035년까지 내연기관 신차 판매를 금지하는 정책을 발표했고, 미국 캘리포니아주는 2030년까지 전기차 의무 판매 목표를 제시하는 등 규제 강화와 정책적 지원이 계속되고 있다. 소비자 인식도 서서히 변화하며 전기…