전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자. 서론

1. 서론

최근 전기자동차는 글로벌 친환경 정책과 기후 변화 대응책의 일환으로 빠르게 대중화되고 있다. 세계자동차협회(ACEA)에 따르면 2022년 기준 전기자동차 판매량은 전년 대비 50% 이상 증가했으며, 전기차 시장 점유율은 14%에 달한다. 이를테면, 테슬라는 2022년 한 해 동안 약 127만 대의 전기차를 판매하여 전 세계 배터리 전기차 배출량 시장에서 70% 이상의 점유율을 차지하였다. 이러한 성장세는 정부의 친환경 정책과 더불어 소비자의 환경에 대한 인식 변화, 전기차 충전 인프라 확대와 배터리 가격 하락이 주요 원인이다. 한편, 시장 조사기관인 Bloomberg New Energy Finance는 2030년까지 전기자동차 시장이 전체 자동차 시장의 50% 이상을 차지할 것으로 전망하며, 이로 인한 글로벌 자동차 산업의 패러다임 전환이 기대된다. 이와 함께, 친환경 자동차의 가격 경쟁력 확보와 충전 인프라의 안전성 및 편리성에 대한 개선이 필수적임을 보여주는 통계도 존재한다. 2023년 기준, 전기차 구매 시 정부의 보조금 정책이 시행되어 소비자 부담이 낮아졌으며, 이에 따라 전기차 판매가 더욱 가속화될 전망이다. 이러한 배경에서 전기자동차는 기존 내연기관…