자신이 좋아하는 음료 브랜드 한 개를 선정하여 A&U(attitude&usage)조사 설문지 작성

1. 조사 목적

본 조사의 목적은 특정 음료 브랜드에 대한 소비자의 태도와 사용 실태를 종합적으로 파악하는 것이다. 이를 통해 해당 브랜드의 강점과 약점, 그리고 시장 내 위치를 명확히 이해하고자 한다. 최근 음료 시장은 건강 트렌드와 개성 추구가 결합되면서 카페인 음료, 기능성 음료, 친환경 제품 등 다양한 세분화된 시장이 형성되고 있다. 특히, 2022년 기준 국내 음료시장 규모는 약 16조 원에 달하며 연평균 성장률은 3.5%를 기록하는 등 빠르게 성장하는 가운데, 소비자들의 선택 기준 역시 다양화되고 있다. 이러한 환경에서 소비자들의 브랜드 충성도와 태도, 구매 빈도를 파악하는 것은 시장 전략 수립에 매우 중요하다. 또한, 브랜드 선호도 조사 결과, 2023년 조사에 따르면 소비자의 45%가 특정 브랜드에 대해 긍정적인 태도를 보이고 있으며, 이 중 60% 이상은 재구매 의향이 높다고 응답하였다. 이러한 데이터를 바탕으로, 본 조사는 A&U(Attitude & Usage)를 통해 소비자들이 해당 브랜드를 어떻게 인식하며, 실제로 얼마나 자주 사용하고 있는지, 그리고 구매 결정에 영향을 미치는 요인들이 무엇인지를 구체적으로 분석한다. 또한, 기존 …