자신이 좋아하는 음료 브랜드 한 개를 선정하여 A&U(Attitude & Usage) 조사 설문지를 작성하세요

1. 조사 목적

조사 목적은 자신이 좋아하는 음료 브랜드의 현재 시장 내 위치와 소비자 인식을 파악하는 데 있다. 이를 통해 브랜드의 강점과 약점, 소비자의 태도와 사용 행태를 구체적으로 분석하고, 향후 마케팅 전략 수립에 필요한 실질적인 데이터를 확보하는 것이 주된 목표이다. 특히, 음료 시장은 빠르게 변화하는 트렌드와 소비자 선호도에 따라 다양한 변수들이 작용하는 복합적 환경이기 때문에, 이 조사를 통해 소비자의 브랜드 충성도, 구매 빈도, 사용 목적, 제품에 대한 만족도 등을 상세히 이해하는 작업이 필요하다. 예를 들어, 최근 조사에 따르면 2023년 기준 국내 음료 시장 규모는 약 11조 원에 달하며, 이 중 음료 브랜드별 점유율은 코카콜라가 약 40%, 펩시가 20%, 기타 브랜드들이 각기 10~15%씩 차지하고 있다. 이러한 수치를 바탕으로, 본 조사는 특정 브랜드의 소비자들이 어떠한 태도를 가지고 있으며, 어떤 용도로 빈번히 사용할지, 재구매 의사는 어떤지 등을 알아내어 브랜드의 시장 경쟁력을 평가하는 데 목적이 있다. 또한, 소비자들이 브랜드에 갖는 감정적 연계와 기대 수준, 개선 요구 사항 등을 파악해 고객 충성도를 높이는 방안을…