자신이 좋아하는 음료 브랜드 한 개를 선정하여 A&U(Attitude & Usage) 조사 설문지를 작성하세요.(1)

1. 조사 개요

자신이 좋아하는 음료 브랜드에 대한 A&U(Attitude & Usage) 조사를 실시하는 것이 이번 연구의 목적이다. 조사 대상은 20세에서 40세 사이의 성인 300명을 선정하였으며, 이들은 주로 도시지역에 거주하는 소비자로 구성되어 있다. 조사의 기간은 2024년 3월 1일부터 3월 15일까지로, 온라인 설문 조사를 통해 진행되었다. 이번 조사의 주요 목적은 특정 음료 브랜드에 대한 태도와 사용 행태를 파악함으로써, 브랜드의 시장 내 위치를 분석하고 향후 마케팅 전략 수립에 참고 자료를 제공하는 것이다. 특히, 설문 문항에는 브랜드에 대한 친밀도, 구매 빈도, 브랜드 충성도, 제품 만족도, 추천 의향 등의 내용이 포함되었으며, 이를 통해 브랜드에 대한 소비자의 감정과 행동 패턴을 세분화하여 분석하였다. 2022년 한국음료시장조사에 따르면, 국내 음료 시장은 연평균 4.5%의 성장세를 기록하고 있으며, 음료 브랜드별 시장 점유율은 코카콜라가 35%, 롯데칠성음료가 25%, 농심 쟈뎅이 15%로 상위권에 자리 잡고 있다. 특히, 탄산음료와 건강 기능성 음료의 수요가 각각 시장 내에서 20%, 15%의 성장률을 보이고 있어 시장 역학이 빠르게 변화하…