자동차 구매요인의 상관관계 분석

1. 서론

자동차는 현대인들의 일상생활과 경제활동에서 필수적인 교통수단으로 자리 잡고 있으며, 따라서 소비자들의 자동차 구매 결정 요인은 매우 다양하고 복합적이다. 자동차 구매 요인에 대한 연구는 소비자의 선호와 시장 변화에 대응하기 위해 중요한 역할을 한다. 최근 몇 년간 국내 자동차 시장에서는 환경친화적 차량인 하이브리드와 전기차의 비중이 급증하며 환경 인식이 소비자 선택에 큰 영향을 미치고 있다. 한국자동차산업협회 자료에 따르면 2020년 전기차의 시장 점유율이 전체 자동차 시장의 5.7%였으나 2023년에는 12.3%로 두 배 이상 증가하였다. 이는 배기량이나 가격보다 친환경성, 연비, 정부 보조금 등의 요인이 구매 결정에 중요한 영향을 미친다는 것을 보여준다. 또 다른 중요한 구매요인은 가격이다. 한국소비자원 조사에 의하면 2022년 소비자들이 자동차 구매 시 가장 중요하게 고려하는 요소는 가격(67%)로 나타났으며, 이어 연비(52%), 안전성(44%), 브랜드 신뢰도(38%) 순이었다. 가격민감도가 높은 국내 시장에서는 할인 행사, 금융 프로그램, 리스 제도 등 다양한 가격전략이 판매량 향상에 기여한다. 더불어 안전성과 관련된 요인도 …