일본관광 마케팅 전략

1. 일본 관광 시장 현황

일본 관광 시장은 최근 몇 년간 꾸준한 성장세를 보여왔으며, 특히 2xxx년에는 역대 최대인 3,189만 명의 해외 관광객이 일본을 방문하였다. 관광객 수는 2012년 이후 매년 증가하는 추세를 보였으며, 2xxx년에는 전년 대비 약 2.2% 증가하였다. 그러나 2020년 코로나19 팬데믹의 영향으로 인해 관광객 수는 급감하여 약 4,115만 명이었던 2xxx년과 비교해 72.8% 감소하였다. 팬데믹 이전 일본 정부는 2020년까지 4,000만 명 이상을 목표로 했으나, 팬데믹으로 인해 목표 달성은 어려워졌다. 일본 방문객의 주된 국적은 중국, 한국, 미국 순이며, 2xxx년 기준으로 중국인 관광객은 전체의 약 28%를 차지하여 가장 큰 비중을 차지하였다. 특히, 중국 관광객은 쇼핑과 문화 체험 목적으로 일본을 방문하며, 도쿄와 오사카, 후쿠오카 등이 주요 관광지로 부상하였다. 축제와 문화재, 온천, 일본식 호텔 등 일본 특유의 관광 자원이 인기 요인이다. 또 일본 정부는 `관광 비전 2025`를 발표하며, 관광 수용 능력을 확대하고 품질 개선을 통해 연간 해외 방문객 수를 4,000만 명 이상으로 끌어올리겠다는 목표를 내세웠다. 이에 따라 관광 인프라 개선과…