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1. 인도의 전자상거래 개요

인도의 전자상거래 시장은 최근 수년간 급속하게 성장하고 있으며, 글로벌 시장에서도 중요한 위치를 차지하고 있다. 2023년 기준으로 인도 전자상거래 시장 규모는 약 1000억 달러에 달하며, 연평균 성장률은 20%를 상회한다. 이는 인구가 14억 명 이상으로 세계에서 두 번째로 인구가 많은 나라임과 동시에 디지털 인프라의 발전, 스마트폰 보급률의 증가, 온라인 결제 시스템의 안정화에 힘입은 것이다. 특히, 모바일 중심의 전자상거래 플랫폼이 강세를 보이고 있으며, Flipkart, Amazon India, Reliance’s JioMart 등 주요 기업들이 시장을 주도하고 있다. 2022년 기준으로 인도에서 온라인 쇼핑을 하는 인구는 약 9억 명에 달하며, 이 가운데 70% 이상이 스마트폰을 통해 쇼핑을 한다. 인도 정부는 디지털 인프라 확충과 ‘Digital India’ 정책을 통해 전자상거래 생태계를 촉진하고 있으며, 이는 무역 및 소비 패턴 변화에 큰 영향을 끼치고 있다. 온라인 결제 시장 역시 성장하는데, 2023년 기준 디지털 결제액은 약 5000억 루피(약 67억 달러)에 달하며, 이는 전년 대비 25% 이상의 증가율을 기록하고 있다. 특히, UPI(통합 결제 인…