인공눈물 신제품 마케팅전략

1. 시장 분석

인공눈물 시장은 최근 지속적인 성장세를 보이고 있으며, 2022년 기준 글로벌 시장 규모는 약 15억 달러에 달한다. 이는 2020년 대비 연평균 성장률이 약 8%에 이르는 수치로, 눈 건강에 대한 관심 증가와 더불어 안구건조증 환자 수의 증가에 힘입은 결과다. 국내 시장에서는 2023년 기준 약 2500만 명의 성인 인구 중 약 20%인 500만 명이 눈 건조증 증상을 경험하고 있으며, 이 가운데 인공눈물을 사용하는 비율이 점차 늘고 있다. 이는 고령화 사회로의 진입과 함께 눈 건강에 대한 인식이 높아지고 있기 때문인데, 65세 이상 노인 인구 비율이 2023년 약 17%로 증가하면서 인공눈물 시장의 수요도 덩달아 증가하는 추세다. 뿐만 아니라, 스마트폰 및 컴퓨터 사용 시간 증가로 인해 눈의 피로와 건조증이 대표적인 문제가 되었으며, 2022년 조사에 따르면 대한민국 성인 10명 가운데 7명이 일상생활 중 눈의 피로를 경험한다고 응답하였다. 이러한 소비자 트렌드에 맞춰 다양한 형태와 기능을 갖춘 인공눈물 제품들이 시장에 출시되고 있으며, 프리미엄 제품과 기능성 제품군의 시장 점유율이 증가하는 가운데, 경쟁이 치열해지고 있다. 또한, 글로벌 시…