이학만의 돈 안 드는 마케팅을 읽고

1. 서론

이학만의 ‘돈 안 드는 마케팅’은 비용을 최소화하면서도 효과적인 마케팅 전략을 제시하는 내용을 담고 있다. 현대 사회에서 기업들이 직면한 가장 큰 문제 중 하나는 제한된 예산으로 최대의 성과를 내야 한다는 점이다. 특히 스타트업이나 중소기업은 마케팅 비용이 매출에 미치는 영향력이 크기 때문에 효율적인 마케팅 방안을 찾는 것이 매우 중요하다. 이 책은 이러한 현실을 반영하여 기존 유료 광고 위주의 마케팅 방식에서 벗어나, 비용이 들지 않거나 매우 적은 비용으로도 고객과의 접점을 넓히고 브랜드 가치를 높일 수 있는 다양한 사례와 전략들을 소개한다. 예를 들어, 온라인 콘텐츠 제작이나 SNS를 활용한 무료 홍보 활동이 그것이다. 실제로 통계자료에 따르면, 글로벌 인터넷 사용자 수는 2023년 기준 약 49억 명이며, 이 중 SNS를 활용하는 비율은 70%에 달한다. 따라서 기업은 자연스럽고 무료인 온라인 채널을 통해 브랜드 인지도를 높이고 고객과의 관계를 강화할 수 있다. 또한, ‘입소문’, ‘바이럴 마케팅’과 같은 전략이 주목받고 있으며, 이러한 방법들은 별도 광고비 지출 없이도 상당한 효과를 얻을 수 있는 것으로 나타났다. 따…