이종격투기의 마케팅전략

1. 이종격투기 산업 개요

이종격투기 = 여러 격투기 종목이 하나의 경기장에서 경쟁하는 스포츠이며, 대표적으로 UFC, ONE Championship, PRIDE, K-1 등이 있다. 이종격투기 산업은 최근 몇 년간 급격한 성장세를 보이고 있으며, 글로벌 스포츠 시장에서 중요한 위치를 차지하고 있다. 2022년 기준 전 세계 이종격투기 시장 규모는 약 100억 달러로 추산되며, 연평균 성장률이 8% 이상에 달한다. UFC는 이종격투기 산업의 선두 주자로, 2023년 기준 글로벌 브랜드 가치가 약 50억 달러로 평가받는다. 미국을 비롯하여 브라질, 일본, 러시아 등 다양한 국가에서 팬층이 형성되어 있으며, 다양한 연령층이 관심을 보이고 있다. 특히 2021년 UFC의 수입은 약 7억 달러를 기록했으며, 이 중 티켓 판매, 방송권, 상품 판매 등이 주요 수익원이다. 이종격투기 산업은 단순한 스포츠를 넘어 엔터테인먼트 산업과 융합되어 있으며, 온라인 스트리밍 서비스의 등장으로 글로벌 접근성이 크게 향상되었다. 2020년 팬데믹 이후 온라인 방송 플랫폼을 통한 시청률이 급증하였으며, UFC는 ESPN, ESPN+ 등을 통해 글로벌 시청자에게 다가가고 있다. 또한, 이종격투기 선수들이 유명 브랜…