이용충족이론 (uses and gratification approach)

1. 이용충족이론 개요

이용충족이론(uses and gratification approach)은 매스미디어를 소비하는 개인들이 자신의 요구와 욕구를 충족시키기 위해 미디어를 적극적으로 선택하고 활용하는 과정을 설명하는 이론이다. 이 이론은 1940년대와 1950년대에 미국의 매스미디어 연구자들에 의해 발전되었으며, 특히 설리반과 루카스 등 여러 학자들에 의해 체계화되었다. 이용충족이론은 수동적인 미디어 수용자라는 기존 인식을 탈피하여, 개인이 자신의 필요와 목적에 따라 미디어를 자율적으로 선택하고 사용한다는 점을 강조한다. 개인은 정보 획득, 오락, 사회적 연결, 자기 표현, 스트레스 해소 등 다양한 목적으로 미디어를 이용하며, 이 과정에서 자신의 삶에 긍정적인 영향을 받고자 한다. 예를 들어, 2023년 한국의 모바일 미디어 이용자 조사에 따르면, 약 85%의 이용자가 뉴스와 정보 습득을 위해 소셜 미디어를 사용하며, 68%는 스트레스 해소와 휴식을 위해 영상 콘텐츠를 소비한다는 통계가 있다. 이러한 통계는 이용자들이 자신의 필요를 충족시키기 위해 미디어를 적극적이고 선택적으로 활용하는 모습을 보여준다. 이용충족이론은 개인이 미디어를 무조건 수용…