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1. 이온음료 시장 개요

이온음료 시장은 운동 및 활동 후 수분 보충과 체내 전해질 균형 유지를 위해 소비자들의 건강과 활력을 중시하는 트렌드가 확산되면서 크게 성장하고 있다. 글로벌 시장에서는 2022년 기준 약 240억 달러 규모로 평가되었으며 연평균 성장률은 약 8%에 달한다. 우리나라의 경우 2021년 기준 이온음료 시장은 약 1조 5천억 원에 육박하며, 연평균 성장률은 9% 이상으로 지속적으로 확대되고 있다. 이온음료의 주된 소비층은 20대에서 40대까지로, 이들이 체력 유지와 건강 관리에 관심을 갖기 시작하면서 시장의 핵심 고객층이 형성되고 있다. 롯데칠성음료의 게토레이는 대표적 성공 사례로, 1997년 국내 최초로 도입된 이후 2000년대 이후 건강지향적인 제품으로 자리잡아 왔으며, 현재 국내 시장 점유율은 약 40% 이상을 차지한다. 또한, 운동 인구 증가와 더불어 헬스 및 스포츠 마케팅이 활발히 이루어지고 있으며, 스포츠 스타와의 협업, 스포츠 이벤트 후원 등을 통해 브랜드 인식을 높이고 있다. 시장의 주요 경쟁자는 게토레이뿐 아니라, 농심의 게토레이, 코카콜라의 파워에이드, 일본의 아싸이 등 글로벌 브랜드들과 경쟁 구도를 형성하…