유튜버 및 인플루언서 뒷광고 논란 및 시사점

1. 뒷광고의 정의와 유형

뒷광고는 유튜버와 인플루언서들이 공개적으로 콘텐츠를 제작하는 과정에서 광고임을 명확하게 표시하지 않고 제품이나 서비스를 홍보하는 행위를 의미한다. 이는 일반적으로 유튜버나 인플루언서가 광고주로부터 돈이나 수익을 받는 것을 공개하지 않거나, 광고임을 알리기 위한 표시를 누락하는 형태로 나타난다. 유튜버가 특정 제품을 자연스럽게 자신의 콘텐츠 내에서 홍보하면서도 이를 광고로 명확히 구분하지 않는 경우가 대표적이다. 구체적으로, ‘뒷광고’는 크게 두 가지 유형으로 나눌 수 있다. 첫째는 ‘미표시 광고’로, 콘텐츠 내에서 광고임을 명확히 밝히지 않거나 광고임을 숨기기 위해 미묘하게 연출하는 방식이다. 둘째는 ‘은폐형 협찬’이다. 이는 인플루언서가 제품 제공이나 협찬 사실을 명시하지 않고, 자연스럽게 콘텐츠를 제작하는 것으로, 예를 들어 제품을 사용하는 모습은 보여주면서도 제품에 대한 광고라고 언급하지 않는 경우가 이에 속한다. 2xxx년 국내 유튜브 시장 점유율 조사에 따르면, 유튜버의 35% 이상이 광고임을 명확히 밝히지 않는 영상이 발견되었으며, 이러한 미표시 광고의 비율은 최근 5년간 약 …