유투브를 활용한 부산 해외마케팅 전략

1. 서론

지난 수년간 유튜브는 글로벌 커뮤니케이션과 마케팅의 핵심 플랫폼으로 자리 잡으며 전 세계인에게 정보를 전달하는 중요한 수단이 되었다. 특히 도시와 지역 브랜드 마케팅에 있어서 유튜브는 영상 콘텐츠라는 특성을 통해 효과적인 홍보와 홍보 대상과의 실시간 소통이 가능하다는 강점을 지니고 있다. 부산은 대한민국의 대표적인 해양도시로서 2xxx년 기준 관광객 수가 약 1340만 명에 이르렀으며, 이 중 해외 관광객의 비중이 약 55%를 차지한다. 하지만 경쟁 도시들과의 차별화를 위해서는 디지털 시대에 맞는 다양한 디지털 콘텐츠 전략이 요구되며, 그 중에서도 유튜브를 활용한 마케팅이 큰 역할을 할 수 있다. 실제로 부산시의 공식 유튜브 채널 구독자 수는 2023년 기준 50만 명을 돌파하였으며, 콘텐츠 시청 누적수는 1천만 회를 넘어섰다. 이는 부산이 국내외 관광객들에게 매력적인 도시로 인식되고 있음을 보여주는 방증이다. 또한, 일본, 중국, 동남아 등 주요 해외 시장에서의 유튜브 콘텐츠 소비량도 꾸준히 증가하고 있어 부산 관광 홍보의 가능성은 매우 높다. 이처럼 유튜브는 부산의 해외시장 개척과 해외 관광객 유치를 위한 핵심 전략 플…