유투브 비즈니스 모델 연구(영문)

1. Introduction

유튜브는 세계 최대의 동영상 공유 플랫폼으로 2005년 설립 이후 빠른 성장과 함께 디지털 미디어 시장의 핵심 축으로 자리매김하였다. 현재 전 세계인들이 일상생활, 엔터테인먼트, 교육, 비즈니스 등 다양한 목적으로 이용하는 유튜브는 하루 30억 명이 넘는 사용자들이 접속하며 매일 수억 시간의 동영상이 업로드되고 있다. 미국의 시장 조사 기관 Statista에 따르면 2023년 기준 유튜브의 월간 활성 이용자수는 24억 명에 달하며 이는 전 세계 인터넷 사용자의 약 30%에 해당한다. 유튜브의 성공은 무료 이용 구조와 방대한 콘텐츠, 사용자 참여 중심의 플랫폼 설계에 기반하며, 광고와 프리미엄 서비스, 콘텐츠 판매 등 다양한 수익 모델을 통해 안정적인 수익을 창출한다. 유튜브는 영상 콘텐츠를 통한 사용자 참여와 광고 수익의 결합으로 지속 가능한 비즈니스 모델을 확립하였으며, 특히 유튜브 광고 시장은 디지털 광고 시장 전체의 약 25% 이상을 차지하는 중요한 위치를 차지하고 있다. 이러한 성장 동력은 크리에이터와 브랜드들이 플랫폼을 활용하여 글로벌 시장에 손쉽게 진입할 수 있게 하는 구조를 만들어냈으며, 구체적으로 2022년 유…