유통관리 PB상품

1. PB상품 개념 및 정의

PB상품은 자체 브랜드 상품으로, 유통업체가 자체적으로 기획·개발하여 판매하는 상품을 의미한다. 이는 일반적으로 유통업체가 제조업체와 계약을 맺거나 OEM(Original Equipment Manufacturer) 방식을 통해 상품을 생산하도록 하며, 브랜드 이름은 해당 유통업체의 브랜드명이나 별도 브랜드명을 사용하는 것이 특징이다. PB상품은 브랜드 파워가 강한 제조사 상품에 비해 비교적 저렴한 가격대로 시장에 진입할 수 있으며, 유통업체의 마진 확보와 고객 충성도 증대에 중요한 역할을 한다. 예를 들어, 이마트의 ‘노브랜드’ 상품은 몇 년 만에 매출이 1조 원을 돌파했고, 전체 매출 중 PB상품 비중이 30%에 이른다는 통계도 있다. 시장 분석 자료에 따르면, 2023년 국내 유통업계의 PB상품 매출 비중은 20% 이상으로 꾸준히 증가하는 추세다. 이는 제조원가 절감, 공급망 통제, 가격 경쟁력 확보 등을 통해 소비자에게 더 저렴한 가격과 안정된 품질을 제공하기 위함이다. 또한, PB상품은 소비자에게 독특한 가치를 전달하는데, 이는 상품 개발 단계에서 유통업체가 고객 니즈를 직접 반영하기 용이하기 때문이다. 이와 같이 PB상품은 가…