유니클로 uniqlo 한국진출 마케팅전략,성공요인,향후전략제안

1. 유니클로 한국시장 진출 배경

유니클로는 일본의 글로벌 의류 브랜드로 1984년 일본에 최초로 매장을 열었으며, 빠르게 일본 내 시장 점유율을 확보하였다. 이후 글로벌 확장 전략의 일환으로 2000년대 초반부터 아시아 시장 공략에 집중했고, 한국 시장 진출도 그 일환이다. 한국은 2000년대 중반부터 고성장하는 소비시장으로 부상하면서 글로벌 브랜드들이 적극적으로 진입하는 곳이 되었기 때문에 유니클로의 한국 진출 배경이 명확히 형성되었다. 한국은 2000년대 중후반부터 빠른 경제성장을 바탕으로 한 소비력 증대, 패션에 대한 높은 관심, 저렴한 가격에 품질 좋은 의류를 찾는 소비자의 수요 증가로 인해 글로벌 패스트패션 브랜드들에게 매력적인 시장으로 떠올랐다. 특히 2005년 이후 한국 패션 산업은 온라인 쇼핑과 더불어 스트리트 패션, 캐주얼 의류를 선호하는 트렌드가 확산되면서 유니클로와 같은 글로벌 브랜드가 전략적으로 진출하기 좋은 환경이 형성되었다. 통계자료에 따르면 2xxx년대 초반 한국의 의류시장 규모는 연평균 5% 이상 성장하였고, 2013년 기준 20조 원을 넘어섰다. 이러한 성장세와 함께 소비자들의 라이프스타일이 간편하고 실…