유기농 뜨락 `이플` 마케팅전략

1. 유기농 뜨락 ‘이플’ 개요

유기농 뜨락 ‘이플’은 친환경 농산물 시장에서 차별화된 브랜드로 자리매김하고자 설립된 유기농 농가이자 브랜드이다. ‘이플’은 자연 친화적이고 안전한 유기농 인증 농산물을 공급하는 것을 핵심 가치로 삼아 소비자들의 건강과 환경 보호에 기여하는 것을 목표로 한다. 2023년 기준 유기농 시장은 연평균 15% 이상의 성장률을 기록하고 있으며, 시장 규모는 2조 원을 넘어서고 있다. 특히, 30대부터 50대까지의 건강 의식을 갖춘 소비자층이 유기농 제품 구매 비중을 높이고 있어 소비 트렌드가 지속적으로 강화되고 있다. ‘이플’은 이러한 시장 변화에 발맞추어 지역 인근 농가와 협력하여 신선도와 품질을 엄격하게 관리하며, 무농약과 무화학 농법으로 생산된 농산물만을 엄선하여 공급한다. 또한, 온라인 플랫폼과 직거래 시장을 적극 활용하여 유통 단계마다 최소 비용으로 가격 경쟁력을 확보하고 있으며, 2022년 기준 매출은 전년 대비 30% 성장한 50억 원에 달한다. ‘이플’은 소비자에게 신뢰를 주기 위해 정기적인 품질 검수와 유기농 인증서를 공개하며, 친환경 농법의 우수성을 알리기 위해 다양한 캠페인과 체험 프로…