위더스 마케팅원론 a) 2주 2강에서 BCG 매트릭스에 대해 학습했습니다. 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는~

1. BCG 매트릭스 개요

BCG 매트릭스는 보스턴컨설팅그룹(Boston Consulting Group)이 1970년대에 제시한 기업의 사업 포트폴리오 분석 도구로, 사업 또는 제품군의 시장 성장률과 점유율을 기반으로 하여 전략적 의사결정을 지원한다. 이 매트릭스는 시장 성장률과 상대적 시장점유율 두 축을 이용하여 네 개의 구획(스타, 캐시카우, 의문부호, 개 bore)로 구분되며, 각각의 특성과 전략적 방향성을 보여준다. 시장 성장률은 해당 사업 또는 제품이 속한 시장의 성장 정도를 나타내며, 시장이 빠르게 성장하는 경우 투자 확대와 경쟁력 확보에 주력해야 하는 ‘스타’ 또는 ‘의문부호’로 분류된다. 반면에 성장률이 낮거나 성숙기에 접어든 시장은 ‘캐시카우’ 또는 ‘개’로 배치되어, 안정적 수익 창출이나 철수 전략이 수반된다. 상대적 시장점유율은 경쟁사와 비교한 경우의 시장 점유율로서, 높은 점유율은 경쟁 우위를 의미한다. 예를 들어, 맥도날드의 일부 제품은 ‘캐시카우’로 분류될 수 있는데, 이들은 안정적인 수익원으로써 기업 재무 안정성을 유지하는 데 기여한다. 글로벌 시장에서 EV차량이 성장세를 보이면서, 테슬라의 전기차는 ‘스타’ 영역에 …