웹 기반 인터랙티브 광고 연구

1. 서론

웹 기반 인터랙티브 광고는 디지털 마케팅 분야에서 점점 중요성이 커지고 있다. 온라인 사용자가 늘어남과 동시에 광고주들의 디지털 광고 투자도 급증하고 있는데, 2022년 국내 온라인 광고시장 규모는 약 15조 원으로 집계되었으며 이 가운데 인터랙티브 광고가 차지하는 비중이 약 35%에 달한다. 이는 기존의 정적 광고에 비해 사용자와의 실시간 소통이 가능하고 참여를 유도하는 특성 덕분에 광고 효과가 높기 때문이다. 특히 스마트폰과 태블릿의 보급률이 높아지면서 모바일 중심의 인터랙티브 광고가 빠르게 확산되고 있으며, 2023년 글로벌에서 모바일 기반 인터랙티브 광고의 시장 점유율은 45%를 넘어섰다. 구체적으로, 글로벌 SNS 플랫폼인 페이스북과 인스타그램은 ‘스토리형 광고’, ‘폴링 설문’, ‘인스턴트 경험 광고’와 같은 다양한 인터랙티브 광고 방식을 도입하여 사용자와의 연계성을 확대하고 있다. 사용자 데이터 분석을 통한 맞춤형 광고 제공도 중요한 트렌드로 자리 잡았으며, 실제로 인터랙티브 광고는 일반 정적 광고 대비 2배 이상의 클릭률과 3배의 전환율 상승 효과를 보인다는 연구 결과도 있다. 이러한 현상들은 광고 효과…