월마트 한국진출 실패사례

1. 월마트 한국 진출 배경

월마트는 1991년 미국에서 설립된 세계 최대 유통업체로서 저렴한 가격과 다양한 상품 구색으로 세계 각국에서 성공적인 진출을 이루어냈다. 이러한 성공 경험을 바탕으로 1990년대 후반부터 아시아 시장으로 진출을 모색했으며, 1996년 일본에 최초의 해외진출을 시도하였다. 일본 시장의 실패 이후 더 큰 성장 잠재력을 지닌 한국 시장을 타깃으로 삼아 1998년 한국에 진출하였다. 당시 한국 시장은 고속 성장하는 경제와 성장하는 소비시장으로 주목받았으며, 소비자들은 대형 할인점과 슈퍼체인점으로부터 저렴하고 다양한 상품을 구매하는데 익숙해지고 있었다. 특히, 1990년대 후반부터 2000년 초반까지 연평균성장률이 7% 이상을 기록했으며, 2000년대 초반에는 가계지출의 상당 부분을 할인점에서 소비하는 소비 패턴이 자리 잡기 시작하였다. 이러한 배경 속에서 월마트는 실적 향상을 기대하며 글로벌 전략 차원에서 한국 진출을 추진하였다. 당시 한국 유통시장은 현대백화점, LG생활건강 등의 대기업이 강력한 시장 지위를 차지하고 있었으며, 이미 이마트, 롯데마트 등 현지 대형 할인점들이 자리 잡아 시장이 포화상태에 가까웠다.…