월마트 멕시코 Wal-Mart de Mexico 자유무역화에 따른 월마트의 진출전략

1. 서론

월마트는 1991년 멕시코 시장에 진출하여 현재까지 멕시코 내에서 가장 큰 소매업체로 성장하였다. 멕시코는 인구가 약 1억 2천만 명에 달하며, 지속적인 경제성장과 소비자 구매력 증가가 기대되는 신흥 시장이다. 이에 따라 글로벌 소매업체들은 멕시코 시장의 잠재력을 높이 평가하며 적극적으로 진입을 시도하였고, 월마트는 이 기회를 선점하여 시장지배력을 확대하였다. 멕시코는 북미자유무역협정(NAFTA, 1994년 체결)의 일환으로 자유무역 정책을 추진하며 수입 관세를 낮추고 투자 유치를 촉진하였으며, 이를 통해 해외 기업들이 멕시코에 쉽게 진출할 수 있는 환경이 조성되었다. 특히, 월마트의 경우 1997년 멕시코 내에서 최초의 점포를 오픈한 이후 시장 점유율을 지속적으로 확대하였으며, 2023년 기준 약 2,600여 개의 매장을 운영하며 시장 점유율 50% 이상을 차지하고 있다. 자유무역화는 이러한 성장에 핵심적 역할을 하였으며, 해외 공급망 확장과 원자재 수입 비용 절감, 경쟁력 강화를 가능하게 하였다. 멕시코 정부도 자유무역을 통한 경제개방으로 외국인 투자 유치를 적극 유도하였으며, 2023년 기준 외국인 투자자는 약 3,600억 달러에 …