우리나라 광고환경의 변화

1. 광고매체의 발전과 변화

우리나라 광고매체의 발전과 변화는 빠르게 이루어지고 있으며, 그 흐름은 디지털 기술의 발전과 맞물려 있다. 과거에는 주로 신문, 잡지, 방송이 주요 광고매체였으며, 20세기 후반까지는 지면 advertising과 방송광고가 광고 시장의 큰 부분을 차지하였다. 1990년대 중반 인터넷이 보급되면서 디지털 매체가 등장했고, 이후 온라인 광고의 비중이 빠르게 증가하였다. 2000년대 초반에는 검색엔진 광고와 배너 광고가 활성화되었으며, 네이버와 다음 같은 포털 사이트가 주요 광고 채널이 되었다. 특히 2xxx년 이후 모바일인터넷 사용이 크게 늘면서 모바일 광고가 급부상하였다. 2xxx년 통계에 따르면, 모바일 광고 비중은 전체 디지털 광고의 65%를 차지하며, 이는 전체 광고 시장에서 약 30%를 차지하는 수준으로 성장하였다. 또한, SNS가 광고의 주요 플랫폼으로 자리 잡는데, 페이스북, 인스타그램, 유튜브 등의 등장으로 광고 전략이 변화했으며, 2022년 기준 SNS를 활용한 광고 지출은 전체 디지털 광고의 45% 이상을 차지하였다. 이와 함께 영상 콘텐츠의 인기 증가로 유튜브 광고는 2xxx년대 초부터 폭발적 성장을 보였으며, 2023년에…