우리 몸에 대한 의리`비락식혜`마케팅전략 사례

1. 비락식혜 브랜드 개요

비락식혜는 농심이 생산하는 대표적인 전통 음료 브랜드로, 1964년 출시된 이후 오랜 시간 동안 국내 시장에서 많은 사랑을 받아왔다. 비락식혜는 우리나라 전통 식혜의 맛과 멋을 현대적으로 재해석하여 소비자에게 친숙한 이미지를 구축하고 있으며, 국내 식혜 시장에서 약 45%의 점유율을 차지하며 독보적인 위치를 확보하고 있다. 브랜드 이름인 `비락`은 `보다 더 맑고 깨끗하다`는 의미를 담고 있으며, 순수하고 자연스러운 식혜의 이미지를 강조한다. 제품의 주 원료인 쌀과엿은 엄선된 재료를 사용하며 자연 발효 과정을 통해 제조한다는 점에서 소비자들 사이에서 건강에 좋은 먹거리로 인식되고 있다. 마케팅 전략 측면에서는 전통적인 이미지를 유지하면서도 현대적 감각을 가미한 광고와 캠페인을 통해 젊은 층과 가족 단위의 고객층을 모두 공략한다. 예를 들어, `우리 몸에 대한 의리`라는 슬로건 아래 건강과 전통의 가치를 강조하며, 이를 접목시킨 TV 광고와 온라인 콘텐츠를 활발히 전개하고 있다. 2022년 한 조사에 따르면 비락식혜는 20~30대 젊은 소비자층에서 브랜드 인지도 78%에 달했으며, 건강과 전통을 동시에 강조하는…