용인 농촌 테마파크`도심 속 농촌`으로의 마케팅

1. 서론

용인 농촌 테마파크는 현대 도심 속에서 농촌의 정취와 자연 친화적인 생활방식을 경험할 수 있는 독특한 공간으로서 공간의 새로움을 제시한다. 급속한 도시화와 산업화로 인해 도시 거주자들은 일상 속에서 자연과의 접촉이 점점 줄어들고 있으며, 이로 인해 농촌과의 거리감이 커지고 있다. 이에 따라 ‘도심 속 농촌’ 콘셉트는 현대인들의 자연 친화적 삶에 대한 욕구를 충족시키며 차별화된 마케팅 전략으로 부상하고 있다. 실제로 2022년 통계청 자료에 따르면 도시 농촌 체험 프로그램을 이용한 인구는 2xxx년 이후 매년 약 15%씩 증가했으며, 특히 20~40대 젊은 층의 수요가 높다. 이러한 흐름 속에서 용인 농촌 테마파크는 도심 속에서도 농촌의 풍경과 농사 체험, 농촌 문화체험을 제공하여 도시민에게 새로운 경험을 선사하고자 한다. 또한, 용인시가 추진하는 ‘도심 농촌 체험’, ‘친환경 농업 체험’ 등 다양한 프로그램은 기존 농촌 관광의 한계를 넘어 도시와 농촌의 경계를 허무는 역할을 수행하고 있다. 이러한 마케팅 전략은 도시민들이 농촌을 더 이상 배제하지 않고 자연스럽게 경험할 수 있는 기회를 마련하여, 도심과 농촌이 서로 상생하…